Гамбия пытается привлечь туристов и улучшить свой международный туристический уровень. Правительство старается всячески, в том числе и финансово, помогать туристическим объектам, чтобы поднять уровень гамбийского туризма.
Гамбия- небольшая страна, но местные жители приобрели репутацию одного из самых гостеприимных народов в Африке и в мире эту страну иногда называют "Побережье улыбки". В наши дни, уровень туризма в Гамбии растет, так как туризм является одним из основных источников дохода страны, на его долю приходится приблизительно 12% местного ВВП. Это также важно для рынка труда, так как почти 100 000 человек в настоящее время работают в сфере туризма и смежных отраслях. Местное правительство недавно представило амбициозный план развития туризма в Гамбии. Министр туризма и культуры разработал новую маркетинговую стратегию. Согласно официальным заявлениям, основные инвестиции будут сделаны в целях поддержки новых проектов, направленных на развитие туризма Гамбии.
Цель новой стратегии кажется довольно простой, правительство хочет подчеркнуть уникальные особенности страны, природные и рукотворные достопримечательности. Гамбия также ждет финансовой помощи от Всемирного банка, который обещал 3 млн. дол. США инвестиций для поддержки туристического сектора.
Гостиничный сектор также не остался без внимания. Страна в последнее время принимает участие в многочисленных международных проектах, фестивалях и конференциях. Один из вопросов, который все еще рассматривается, это охрана и безопасность. Президент подчеркнул важность улучшения репутации страны и отметил, что это является одним из основных приоритетов на ближайшее будущее.