Несмотря на то, что доходы туризма Шотландии снижаются в последнее время, правительство страны стремится увеличить прибыль от туристической промышленности на 50 % к 2015.
Первая половина 2011 года была не очень удачной для шотландского туризма. Действительно, доходы туристической промышленности упали на 17%, несмотря на 5%-ое повышение туризма Великобритании в целом.
Эти пессиместичные данные привели к тому, что глава национального министерства по туризму поставил ультиматум - у Шотландии есть 3 года, чтобы изменить свое положение на туристическом рынке, иначе финансовой поддержки больше не будет. Но есть и позитивные новости - £30 миллионов будут инвестированы в туризм Шотландии, которые должны помочь добиться 50%-го увеличение доходов к 2015 году.
Руководство VisitScotland признает, что это действительно серьезная проблема и необходимо потратить немало денег и усилий, чтобы вернуться на мировой уровень в туризме. Было указано, что улучшить состояние шотландского туризма можно введя льготы для всех, кто работает в этой промышленности, а не только для владельцев ресторанов и отелей.
Высокопоставленные должностные лица в туризме рассматривают наступающие спортивные события как крайне важные для ближайшего будущего шотландского туризма. Ожидается, что массы туристов приедут в Шотландию во время лондонских Олимпийских Игр, а также Глазго принимает Игры Содружества в 2014 году.
Но, кроме спортивных, страну ожидают и другие мероприятия, такие как шестидесятилетие Королевы в 2012 года и создание Диснеевского фильма “Honeypot”. Все эти события должны повысить рейтинг страны на мировом рынке и помочь осуществить мечту 2015 года.