Лондон, наряду с миллионами любителей спорта во всем мире, активно готовится к проведению Летних Олимпийских игр. Рекламная кампания «Вы Приглашены» уже началась.
Проведение Олимпийских Игр означает удивительный туристический потенциал, и многие страны конкурируют, чтобы стать следующим хозяином. Великобритания активно готовится к лондонским Олимпийским Играм в 2012 и в то время как обширные работы находятся на стадии реализации, реклама, способствующая спортивному мероприятию, была только начата.
Рекламная кампания стремится увеличивать число посетителей до 4 миллионов в год. Объявление, созданное VisitBritain, выглядит следующим образом: на нем дама Джуди Денч напоминает об известном английском писателе Шекспире, актер Руперт Эверет, сыгравший в фильме «Миллионер из трущоб» подчеркивает разнообразие Лондона, а британский повар Джеймс Оливер продвигает местную кухню как смесь “лучших кухонь в мире”.
По сведениям WTM, в связи с лондонскими Олимпийскими Играми в 2011 этом году, Великобритания сосредоточится, главным образом, на спортивном туризме. Программа обсудит выгоду и потенциальные риски организации такого события.
Великобритания, конечно, не единственная страна, заинтересованная решением этой проблемы. Бразилия поддерживает дискуссию о проведении мировых спортивных мероприятий, так как принимает чемпионат мира по футболу 2014 года и Олимпийские Игры 2016 года.