Исландия сократила свои усилия по продвижению туризма. Это отражает изменение стратегического подхода. Остров радушно принимает иностранных гостей, но стремится замедлить рост числа гостей.
В 2008 году финансовый кризис в Исландии привел к существенной рецессии. Чтобы восстановиться, страна внедрила план спасения, который в значительной степени опирался на туризм, превратив тур индустрию в ключевую движущую силу экономики. С тех пор результаты были положительными. Однако сегодня возникают опасения.
В Исландии наблюдается стремительный рост индустрии въездного туризма. Исландия осознает, что при населении всего в 367 000 человек на острове отсутствует достаточная инфраструктура для приема более 2 миллионов иностранных туристов в год. В 2022 году Исландию посетили 1,7 миллиона туристов, по сравнению с 950 000 в 2015 году.
Остров стремится сохранить свою природную красоту и живописные ландшафты. Более того, правительство заявило о "желании" повысить уровень жизни своего "населения".
По мере того, как негативные последствия экономического роста становятся все более очевидными, возникают опасения по поводу чрезмерного развития туризма. Премьер-министр Криструн Фростадоттир сказала: "Мы знаем, что люди, которые приезжают сюда, не хотят оказаться в ситуации столпотворения. Они хотят незабываемых впечатлений, так что, возможно, нам просто нужно немного уменьшить количество гостей".
Исландия также обеспокоена тем, что рост туризма может привести к перегрузке дорог, системы здравоохранения и давлении на рынок жилья в стране.
Новая политика, направленная на замедление развития туризма
Правительство объявило о планах ввести дополнительный налог на туристические ресурсы. Доходы, полученные от этого налога, будут использованы для более эффективного регулирования туристической отрасли и ее развития. Однако подробности о сроках введения, приоритетных областях и ставках налога пока не разглашаются.
Кроме того, правительство стремится снизить зависимость от туризма, уделяя приоритетное внимание отраслям с более высокой добавленной стоимостью для страны. Это включает в себя содействие созданию высокопроизводительных секторов, таких как центры обработки данных и производство экологически чистой энергии. Цель состоит в том, чтобы диверсифицировать экономику и способствовать созданию лучших рабочих мест и долгосрочной экономической стабильности.
Кроме того, правительство обязалось ограничить краткосрочную аренду, подобную той, которую предлагает Airbnb и компания, чтобы повысить доступность жилья и решить проблему нехватки жилья.
Авиаперевозчик: иной вектор развития
Интересно, что дискуссии тесно связанных компаний о тур отрасли Исландии иногда могут быть достаточно противоречивыми.
Исландия стремится ограничить число иностранных туристов, однако ее бюджетная авиакомпания Play Airlines планирует расширение. Недавно Play Airlines объявила, что исключит Канаду из своей сети, несмотря на то, что стремится расширяться в других регионах.
В недавнем заявлении о расширении сети авиасообщения с европейскими странами Эйнар Эрн Олафссон, генеральный директор Play Airlines, подчеркнул важность этой стратегии расширения. Он отметил: "Это расширение (...) является частью стратегии развития Play, которая направлена на укрепление нашего присутствия в тех направлениях, где мы добились значительного роста за последние три года".
Кроме того, Play Airlines предприняла значительные шаги, чтобы адаптироваться к тенденциям в сфере туризма и "обеспечить лучшую доступность для потенциальных путешественников" между Исландией и другими странами.
Однако важно отметить, что туристические власти Исландии понимают, что если они хотят органично ограничивать рост количества туристов, у них остаются новаторские методы привлечения иностранных туристов со всего мира. Прошлым летом они представили туристический маршрут "Вулканический маршрут", который проходит по тропам вулканов Исландии.